Una de les coses més importants per a una marca, en particular d’una empresa que encara està començant i cercant pastures més verdes, és el bon disseny web. El disseny web pot ser l’única cosa que li espenta per damunt o per sota de la seua competència. El disseny és important, perquè pot reflectir com vostè i la seua marca fan negocis i, en última instància, com els seus clients i clients potencials veuen i se senten sobre vostè.
Açò és especialment important quan es tracta de llocs web, que són essencialment els nous aparadors i els primers punts de contacte per a un nombre creixent d’empreses i marques. Si causes una mala impressió, perds una conversió potencial. Si fas un bé, et guanyes un client. Causar una gran impressió, i vostè pugues potencialment guanyar i mantenir a un client per a tota la vida.
En última instància, tot comença amb el disseny i la forma de presentar el text i el contingut visual i l’experiència dels seus usuaris. Parlem del que necessita saber sobre un bon disseny web!
QUÈ ÉS «BON DISSENY WEB» DE TOTES MANERES?
Si li demana a uns pocs dissenyadors que definisquen el que és un bon disseny web, el més probable és que tots li donen una varietat de respostes diferents. No obstant açò, quan vostè mira d’a prop alguns dels productes més aviat dissenyats, serveis i materials, vostè començarà a veure similituds i paral·lelismes entre molts d’ells, i la raó d’açò és que les coses millor dissenyades es basen en principis de disseny web que donen com resultat productes útils i bells que, en última instància, donen als consumidors un profund nivell de satisfacció i gaudi quan s’utilitzen.
Considerem ràpidament alguns dels principis més rellevants per al nostre tema en qüestió, i en la següent secció, parlarem sobre els fonaments del que el seu lloc web necessita tenir.
ELS PRINCIPIS D’UN BON DISSENY WEB
UN BON DISSENY WEB FA QUE UN PRODUCTE SIGA COMPRENSIBLE
El seu lloc web serveix per a alguna cosa? S’aclareix ràpidament aqueix propòsit al lector quan arriben a la pàgina d’inici del seu lloc web? O estan confosos sobre quin és el sentit de la pàgina?
El disseny web pot fer que el producte expresse clarament la seua funció fent ús de la intuïció de l’usuari. En el millor dels casos, s’explica per si mateix.
UN BON DISSENY WEB FA QUE UN PRODUCTE SIGA ÚTIL
El seu lloc web deixa clar al lector el valor que pot obtenir dels seus productes i serveis? Són clares els avantatges del que té per a oferir? O és simplement una llista de productes o serveis, amb una llista de característiques i especificacions i un preu, sense una descripció de com els seus clients potencials poden beneficiar-se d’ella?
Un bon disseny web emfatitza la utilitat d’un producte mentre que fa cas omís de qualsevol cosa que puga restar-li valor.
UN BON DISSENY WEB ÉS ESTÈTIC
La qualitat estètica d’un producte és part integral de la seua utilitat, ja que els productes s’utilitzen tots els dies i tenen un efecte sobre les persones i el seu benestar. Només els objectes ben executats poden ser bells.
És clar per al lector com navegar a través de les diferents seccions del seu lloc? El seu lloc web està dissenyat per a fer la lectura del contingut i absorbir la informació més fàcil i agradable? Està lliure de desordre visual innecessari i d’anuncis que poden desviar l’atenció del propòsit principal del seu lloc i irritar als clients potencials? Utilitza el seu lloc imatges i altres mitjans de forma judiciosa, quan és apropiat, i no solament perquè vostè pugues? La seua elecció de font i estil tipogràfic reflecteix el professionalisme que desitja que la seua marca projecte?
EL PRIMER ÉS EL PRIMER
Parlem de la seua pàgina d’inici. Açò és el primer que veuen les persones que van al seu lloc web després d’escriure l’adreça del seu lloc web. També és probable que siga la primera pàgina en la qual caiguen després d’haver fet clic en un enllaç del resultat d’una pàgina de cerca que porta al seu lloc web.
Per tant, té sentit assegurar-se que quan un lector aterra en el seu lloc web, captar la seua atenció i mantenir-los allí el major temps possible, proporcionant-los valor pel temps que passen allí. Açò s’aconsegueix proporcionant contingut rellevant per als seus interessos, organitzat de manera lògica i fàcil de llegir.
Dit açò, comencem amb el bàsic del disseny web, d’acord?
LES CINC COSES FONAMENTALS QUE HA DE TENIR LA PÀGINA D’INICI DEL SEU LLOC WEB
Una bona pàgina de destinació o pàgina d’inici ha de tenir aquests cinc elements bàsics:
- Un element de marca, és a dir, el logotip
- Un element descriptiu, és a dir, un títol i una descripció
- Una trucada a l’acció, és a dir, un botó
- Una visualització, és a dir, una captura de pantalla, un vídeo o una imatge d’estat d’ànim
- Un element de navegació, és a dir, un menú
EL SEU ELEMENT DE MARCA
Açò significa el seu logotip o logotip. En aquest cas, la seua marca, representada pel seu logotip, és una part important de la pàgina d’inici i ha d’ocupar un lloc destacat en ella.
En la majoria dels casos, vostè voldrà tenir açò en la part superior esquerra o centre de la part superior per a servir com a punt d’entrada visual de la primera cosa que els ulls dels seus lectors gravitar a la càrrega de la pàgina quan el seu lloc web per primera vegada carrega en el seu navegador.
UNA BONA DESCRIPCIÓ
Açò significa un títol que representa la seua marca i el seu negoci, juntament amb dues o tres frases descriptives que ho recolzen. El seu títol ha de descriure el que el seu negoci fa o el que ha d’oferir al client potencial, i les frases de suport han d’ampliar el títol, idealment emfatitzant, una vegada més, els beneficis dels seus productes o serveis.
Idealment, açò hauria de col·locar-se prop de la part superior de la pàgina d’inici, tal vegada en línia amb el seu element de marca (si el seu logotip es col·loca en la part superior esquerra) o sota ella (per exemple, si el seu logotip es col·loca en el centre de la part superior).
UNA BONA TRUCADA A l’ACCIÓ
Què és l’única cosa que vols que faça algú en la pàgina d’inici del teu lloc web? Pensa en açò després d’haver llegit la descripció des del principi i haver donat una bona idea del que eres, has de donar a l’usuari una forma d’obtenir els beneficis que estàs oferint. Açò es diu cridada a l’acció.
Per exemple, si desitja que els lectors es posen en contacte amb vostè, pot proporcionar un enllaç que diga:
Pose’s en contacte amb nosaltres fent clic ací!
Si vols que descarreguen un eBook o arxiu gratis, podries dir:
No li’l perda, descarregue un eBook especial sobre els millors restaurants. És gratis!
Si vols que se subscriguen a un butlletí de notícies emplenant un breu formulari, podries dir:
Sí, vull rebre consells i trucs exclusius sobre salut i nutrició subscrivint-me al seu butlletí informatiu gratuït?
Aquests són només alguns exemples que pot utilitzar. Per a una anàlisi més profunda de com escriure grans titulars, escriure un bon text i escriure trucades persuasives a l’acció.
UN ELEMENT VISUAL CRIDANER
Una imatge o foto de qualitat que complemente la seua marca i descripció pot ser una eina visual poderosa si s’usa correctament. Quins són alguns dels factors a considerar quan se selecciona el que es va a posar? Aquests poden ser:
Una imatge que represente el seu producte o servei principal
Una foto que represente l’efecte emocional que té el que vostè ofereix (per exemple, persones somrients que realitzen una activitat específica, etc.).
Una foto o imatge de les personalitats prominents del seu equip
Independentment del que decidisca implementar, assegure’s que la imatge que seleccione siga un arxiu d’alta qualitat i resolució.
NAVEGACIÓ ASSENYADA I ÒBVIA PEL LLOC WEB
La manera més senzilla d’assegurar que els seus lectors es moguen fàcilment pel seu lloc web és col·locar un menú de navegació amb enllaços a les seccions principals del seu lloc prop de la part superior de la pàgina, just sota la marca (si està situat en el centre superior). Vostè voldrà fer obvi per a l’usuari que els enllaços són únics i en els quals es pot fer clic. Assegure’s que aquests enllaços són visualment diferents del contingut de text normal per a la resta del lloc.
CONTINGUT ADDICIONAL
Així que hem parlat de la pàgina d’inici, la primera cosa que els usuaris veuen quan obrin el seu lloc web. Ara parlem d’algunes de les pàgines i seccions de suport essencials que tal vegada desitge incloure.
Una cosa a tenir en compte és que sempre existeix l’opció d’incloure la informació que segueix a continuació en la pàgina principal. El lloc web d’una pàgina és una tendència que ha estat guanyant força últimament, però és important considerar la quantitat d’informació que vostè sent que és essencial perquè el lector absorbisca. Si vostè pot condensar aqueixa informació en uns pocs trossos de la grandària d’un mos o en oracions concises, certament pot seguir avant i posar-ho tot en una sola pàgina. Però quan una informació més detallada és beneficiosa, ha d’evitar posar tot en una sola pàgina per als propòsits de l’organització.
Dit açò, ací estan algunes de les seccions que vostè voldrà tenir en el seu lloc web.
UNA PÀGINA SOBRE TU
Escriu alguns paràgrafs que donen una ràpida visió general de qui eres i el que tens per a oferir al visitant. Si és apropiat, incloga una mica d’història. També és una bona idea incloure una foto ràpida i un perfil de tu mateix sota aquests paràgrafs, així com perfils d’altres membres del teu equip, si n’hi ha. Assegure’s d’incloure enllaços a les pàgines que segueixen a continuació.
UNA PÀGINA DE TESTIMONIATGES / EL QUE LA GENT DIU
Una de les millors maneres de comercialitzar el seu negoci, els seus productes i serveis és deixar que els seus clients satisfets ho facen per vostè. Demane als seus clients testimoniatges o comentaris, i destaque les experiències positives i cites en aquesta pàgina. Assegure’s d’incloure un enllaç a la secció d’informació, contacte i ofertes en la part inferior de la pàgina, així com una trucada a l’acció quan corresponga.
UNA PÀGINA DE CONTACTE
Mai oblide donar als seus usuaris una forma de posar-se en contacte amb vostè! L’ideal seria disposar d’un formulari de contacte que l’usuari puga emplenar ràpidament i enviar per a rebre comentaris. També pot proporcionar enllaços a qualsevol compte de mitjans socials. Depenent de la ubicació de la seua empresa, és possible que la llei li exigisca que indique una direcció comercial i un nombre de contacte vàlids (encara que sempre és una bona idea incloure’ls, independentment dels requisits legals).
EL SEU CATÀLEG D’OFERTES
Quan siga apropiat i depenent de la naturalesa del seu negoci, vostè voldrà col·locar els seus productes o serveis oferits en una secció o pàgina separada del seu lloc web. Si té un gran nombre d’ofertes, és possible que desitge considerar la possibilitat d’incloure funcions de cerca i sub-seccions o categories que puguen ajudar als seus usuaris a navegar més fàcilment.
UN BLOG
Un blog és una gran manera de comercialitzar la seua marca i mantenir als seus clients actualitzats sobre el seu negoci i les seues ofertes. Pot usar-ho per a crear contingut rellevant per a la seua indústria que siga útil per als seus clients, també pot usar-ho per a iniciar discussions i també pot usar-ho per a obtenir comentaris valuosos. Fet bé, la publicació regular, ben escrit, i útils entrades de blog pot fer meravelles per a atraure a les persones que més li importen (i per tant, el seu negoci).
UNINT-HO TOT
Ara que hem passat per alguns dels elements més essencials que ha de tenir en compte quan es tracta de disseny web, ha notat un patró?
En essència, un bon disseny web es tracta del que és bo i beneficiós per al seu client.
Un bon disseny web significa pensar en les millors maneres de donar als seus clients les experiències més agradables i donar-los el valor i els beneficis que els seus productes i serveis ofereixen. Com més fàcil i agradable siga interactuar amb el seu negoci, més disposats estaran a quedar-se i veure el que té.
El que és bo per al seu client és, en última instància, la qual cosa és bé para vostè!